2025年9月8日，最高人民法院發(fā)布了八個反不正當競爭典型案例，其中影響較大的是上海知識產權法院二審、上海市閔行區(qū)人民法院一審判決的不正當競爭糾紛一案，案件的被告主體為北京京東世紀信息技術有限公司、北京汽廣行信息技術有限公司、北京京東世紀貿易有限公司（以下共同稱“京東養(yǎng)車”），法院生效判決京東養(yǎng)車因商業(yè)詆毀與虛假宣傳構成不正當競爭，該判決為市場內經營者之間的競爭行為邊界提供了明確的司法指引，具有典型意義。

對此，澎湃新聞評論也認為：“震虎價”被納入最高法的反不正當競爭典型案例中，宣示類似的詆毀競爭對手的行為會被認定為不正當競爭，也是給當下網絡營銷提了一個醒：營銷玩梗別過界。

京東養(yǎng)車不正當競爭糾紛案敗訴，法院判決賠償500萬元

途虎養(yǎng)車與京東養(yǎng)車之間的不正當競爭糾紛始于2023年9月，當時，京東養(yǎng)車以“震虎價”為宣傳核心標語，并以此展開了一系列詆毀式營銷活動。2024年1月，途虎養(yǎng)車正式起訴京東養(yǎng)車不正當競爭，訴訟持續(xù)了將近兩年。

2025年7月21日，上海知識產權法院就上述案件做出終審判決，法院認定“京東養(yǎng)車實施了商業(yè)詆毀以及虛假宣傳行為，不僅構成不正當競爭，且使消費者在特定場景下產生誤解。”

上海知識產權法院二審判決書明確指出，京東養(yǎng)車實施的“震虎價”低價營銷活動，宣傳標語中所謂的“價格比友商低5%”，容易使消費者在特定場景下產生誤解，屬于虛假宣傳行為，“震虎價”系列營銷活動本身也屬于商業(yè)詆毀行為，這兩種行為均構成不正當競爭。法院判令京東養(yǎng)車立即停止對途虎養(yǎng)車的不正當競爭行為。除此之外，上海知識產權法院還判決京東養(yǎng)車賠償途虎養(yǎng)車經濟損失500萬元，并要求京東養(yǎng)車在判決生效之日起十日內，在“京東汽車”的微信公眾號、視頻號、微博，京東汽車官方旗艦店抖音號及京東養(yǎng)車APP連續(xù)10日刊登聲明，消除對途虎養(yǎng)車的侵權影響。

京東養(yǎng)車關聯(lián)公司已被列為“被執(zhí)行人”

2025年8月4日，京東養(yǎng)車在官方微信等渠道發(fā)布聲明稱，“‘震虎價’宣傳活動中的相關行為構成不正當競爭，現(xiàn)特此聲明，以消除影響?！逼蟛椴椴樵兘Y果顯示，京東養(yǎng)車的三家關聯(lián)公司（亦即京東養(yǎng)車不正當競爭糾紛案的三家被告），因未履行完畢生效判決，已經于2025年8月6日被列為“被執(zhí)行人”，而點進“被執(zhí)行人”發(fā)現(xiàn)，執(zhí)行標的為0元，執(zhí)行法院為上海市閔行區(qū)人民法院。

法律人士表示，執(zhí)行標的為0元，大概率是沒有按照法院的判決主文來履行，“很有可能是公開聲明沒有經過法院審核而私自發(fā)布，這種情況下的公開聲明，也很難消除影響。”（中國經濟網記者 佟明彪）