9月10日-14日，2025服貿會在首鋼園盛大舉行。位于9號館和11號館的文旅展區一如既往的人氣爆棚，體驗的、消費的、打卡的絡繹不絕。這幾年隨著各地文旅市場持續升溫，文旅消費也呈現出新范式，從2025服貿會上可見一斑。

2025服貿會文旅展廳人氣爆棚 中國經濟網成琪/攝

科技范

裸眼3D巨龍破壁而出，AI數字人一秒生成專屬行程，MR設備讓觀眾親手“觸摸”殷商瑰寶——這并非科幻電影，而是觀眾在文旅服務專題所呈現的真實體驗。

以“智能創造”和“數實融合”為核心的生產力革新已然開始，硬核科技正在徹底改變文旅體驗。展會現場，以AIGC、AR/VR等前沿技術為核心，虛擬與現實相結合的互動體驗場景出現在多個展臺。

在9號館，PICO打造的XR沉浸交互體驗區排起了長隊。在《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》中，觀眾戴上設備，就能“走進”浪浪山，在虛擬世界中與小妖怪們互動，開啟冒險之旅。不遠處，《夢回圓明園》VR體驗運用全球最先進的大空間追蹤技術LBSS，1:1精確復刻歷史古跡，在虛擬世界中營造出真實的游園體驗，讓觀眾穿越時空，感受"萬園之園"的昔日輝煌。

觀眾正在體驗“第二現場” 中國經濟網成琪/攝

在超高清視聽區，北京市廣電局正在展示"5G+8K"超高清制播技術的最新應用“第二現場”，觀眾在展區即可享受歌劇《費加羅的婚禮》劇院級的聲畫體驗，這是"北京大視聽"2025年推出的超高清視聽"超現場"文化品牌，通過頂尖的拍攝、傳輸、分發與視覺呈現技術，實現千里之外的影院劇院與主現場同步直播，讓遠端觀眾獲得極強的現場感與參與感。

頤和園作為北京市屬公園的“創新試驗田”，已上線市屬公園首個AI數字人智慧客服，年咨詢量突破34萬次。游客可以與名為“小頤”的AI客服對話，“帶著老人孩子，主要景點都想玩到，怎么走？”面對這樣的問題，客服“小頤”不到1秒就能根據游客需求生成定制行程單。工作人員表示，該智慧客服已迭代至3.0階段，積累超10萬字內容及2000條問答，實現了從技術升級到服務模式的重構。

在展區還可以看到科大訊飛的"電視大屏智能直播同傳系統"實現了多語種實時翻譯，無論是英文演講還是日文解說，系統都能實時翻譯成中文并同步播報，該技術已在故宮博物院應用，為外國游客提供多語種講解服務。"這個太實用了，以后旅游再也不怕語言障礙了。"一位游客稱贊道。

文創產品的科技化創新也讓傳統文化以更親切的方式融入現代生活。北京動物園的AI智能陪伴毛絨玩具成了孩子們的寵兒。中國本土動物AR拼搭積木則讓全家一起動手，讓動物"活"起來，既有趣又長知識。

科技與文化的深度融合正在首鋼園的每個展館生動上演。這些曾經遙不可及的技術，如今正悄然改變著人們的文化生活，讓傳統煥發新生，為文旅注入動能，開啟著一個充滿無限可能的智慧文旅新時代。

文化范

“這些文創產品太好看了，我一口氣買了5個。”來自石景山區的王女士告訴記者。文創年年火，今年更亮眼。每一件都像是可攜帶的文化密碼，讓兩千年前的文明基因融入現代生活。

2025服貿會文旅展廳的文創 中國經濟網成琪/攝

在此次服貿會文旅服務專題中，“潮玩服務”突破傳統單一銷售模式，以資源整合與跨界融合為硬核支撐，深度融合文化與消費要素，構建獨具特色的文化體驗場景，顯著激發產業協同增值效應，為文化消費注入強勁活力。

泡泡瑪特帶來的非遺文化珍藏系列，包括MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入軋·瓷、MEGA SPACE MOLLY 400% 藏金無痕·木、Molly拳韻詠春手辦等。其將傳統非遺元素絨花、詠春、“扒花”工藝等與潮玩設計巧妙融合，讓潮玩不再只是時尚符號，更成為承載非遺技藝的載體，吸引大批年輕粉絲駐足收藏。

唐人坊3D真人手辦以國家級非遺“北京絹人”為基礎，既保留了傳統絹人制作工藝，又融入AI、3D技術，能1:1復刻真人五官神態。用戶還可自主選擇絹人款式，定制專屬的真人手辦。

“文創+”正在打破行業邊界，通過跨界融合產生疊加效應，讓傳統文化以更富創意、更具活力的方式融入現代生活，為文化傳承開辟了新路徑。

“我是楮先生——砑花箋×中國手工紙”作為全國唯一店，為設計師、藝術家和傳統文化愛好者提供了解中國傳統造紙技藝的窗口。展會現場，用傳統手工紙制作的年畫、版畫、書簽、燈、筆記本等文創產品琳瑯滿目，而這些產品也讓手工紙融入日常生活，煥發新的生機。

52TOYS與中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”合作的超活化“文物走兩步”系列，將國博鎮館之寶中的“東漢擊鼓說唱俑”和“仰韶文化陶鷹鼎”以發條玩具的形式呈現，輕輕一擰，文物就能“動”起來，仿佛在向觀眾講述千年故事。猛獸匣“青龍白虎套裝”則以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統文化中的瑞獸形象，讓玩家在互動體驗中激發對傳統文化的興趣。

值得一提的是，此前在網上爆紅、一“貼”難求的各類網紅冰箱貼，在這里應有盡有。北京市文物局設置的專屬展售板塊，集中展售了北京博物的精選文創產品，同時聯動戶外文創展區，形成“室內+室外”雙向打卡場景。從“孝端皇后鳳冠AR冰箱貼”到故宮的脊獸系列，平時在博物館內排長隊才能買到的熱門文創，在服貿會現場都能輕松“拿下”。

北京范

“這幾天展臺來的人多，買的人也多。”北京“吉兔坊”創始人喬紅霞高興地告訴記者，記者在現場看到不斷有人購買和咨詢憨態可掬的兔爺。

“吉兔坊”所在展區是11號館戶外展區，藍天白云下，草坪綠地間，帳篷與房車構成鮮活場景，舒適、潮流的生活氣息撲面而來。三臺自走式運動型探險房車、四組多峰天幕帳篷、最新戶外裝備和自駕休閑驛站，勾勒出生機勃勃、快樂休閑的美好生活生動圖景。

戶外休閑廣場 中國經濟網成琪/攝

在這里，以京味“拾”趣為主題的“北京禮物”專題展區及系列活動，融合北京煙火氣與時尚感，為參會者帶來一場沉浸式文旅盛宴。“京味時代”的搪瓷缸盛滿城市記憶，Letvan奇夢島的系列盲盒藏著驚喜，“京妝趣集”里，同仁堂健康、甄然等品牌的美妝綻放東方韻味，北京畫院齊白石文創、一得閣文創墨汁更添文人雅趣。200平米展廳宛如一幅立體的京味畫卷，既串聯起“北京禮物”的品牌發展脈絡，更還原了胡同四合院的青磚灰瓦、現代街區鱗次櫛比的商店門頭。

展期內還開展“京妝華服日”“京味文化鑒賞日”“非遺國潮體驗日”“文創福利日”四大主題日活動，再加上“角色NPC”互動、戲曲身段體驗、集章打卡換驚喜等活動，讓觀眾在沉浸式體驗中，既觸摸到北京的歷史文脈，又感受到新潮流的澎湃活力。

值得一提的是，“北京禮物”展區是“即買即退”集中退付點，外國游客可以在這里沉浸式體驗離境退稅，也為下一步各類國際活動的“購物-退稅”場景提供了服務樣板。

此外，在“京津冀文旅消費新場景”和“文旅幫扶 好物甄選”文旅消費幫扶展區，通過旅游線路、非遺技藝、農特產品等豐富內容，為游客帶來了20余個北京文旅支援合作地區的特色產品。京劇、曲藝、魔術、舞蹈等各類小型表演和互動體驗、好物市集等活動，打造了一個集帳篷露營+藝術表演+好物市集于一體的的戶外藝術生活空間。（中國經濟網綜合 成琪）