劉 蓉

走出都市鋼筋水泥“森林”，來原始森林中親近樹木和花草，呼吸一口飽含負氧離子的清新空氣，感受內心的寧靜與美好，這是森林旅游的魅力。近年來，森林游、濕地游、草原游等高度依賴良好生態資源的生態旅游受到越來越多游客的青睞。國家林草局數據顯示，2024年全國生態旅游游客量達27.61億人次。

生態旅游滿足了消費者對“親密接觸”美好生態的迫切需求，也給塑造好生態、留住好環境的當地居民帶來了可觀收入，是“綠水青山就是金山銀山”理念的生動注腳。生態旅游的持續火爆，體現了我國生態文明建設的顯著成效，展現出一條將生態優勢轉化為發展優勢、惠及民生的可行路徑。

然而，在生態旅游的發展過程中，也存在一些不容忽視的問題。部分地區同質化開發、粗放式經營：“千村一面”的民宿集群、缺乏特色的“農家樂”餐飲、過度商業化對自然環境的侵擾。面對這些問題，生態旅游開發應從追求規模的“野蠻生長”，轉向追求品質與可持續的精細化開發。

要從“概念”走向“內涵”，深挖獨特IP，拒絕千篇一律。要打破“復制粘貼”的思維定式，深挖風土人文的獨特性和唯一性，可以是某種珍稀動植物、一項古老的農耕技藝，或是一段獨特的民族故事，將這種獨特基因提煉出來，打造不可替代的IP。如云南高黎貢山圍繞“博物學”開展深度研學，甘肅隴南依托山地資源開發特色康養，從資源稟賦的差異化中尋找各自的獨特魅力。

要從“觀景”走向“入心”，豐富旅行體驗層次，延長價值鏈條。傳統的“看風景、吃頓飯、拍張照”模式已難以滿足游客需求。要設計沉浸式、互動式、學習式的體驗場景，讓游客從旁觀者變為參與者。游客的身份可以是在專家帶領下追蹤野生動物足跡的“科學偵探”，可以是親手學習古法釀造、編織技藝的“文化學徒”，也可以是通過碳匯林種植為環境保護貢獻力量的“生態志愿者”。通過深度體驗，將短暫的停留轉化為長久的情感鏈接和價值認同。

要從“單贏”走向“共贏”，深化社區參與，共享發展成果。要探索讓本地社區成為主導者和主要受益者的模式，鼓勵村民以資源入股、參與經營、就近就業，通過村民的深度參與，讓當地的傳統和文化得到尊重與傳承。只有讓當地人從保護環境中獲得實實在在的收益，他們才會成為生態最堅定的守護者，從而形成“保護—發展—更好保護”的良性循環。如武夷山國家公園建立了“生態管護員”制度，優先聘用當地居民擔任巡護員，既解決了就業問題，又發揮了其熟悉地形的優勢，有效破解了保護與發展的矛盾。

生態旅游的可持續發展，需要我們以更具匠心、更富遠見的態度進行精細化耕耘。這是一條從“量”到“質”的升級之路，也是將“綠水青山就是金山銀山”刻入中國大地的實踐之路。吸引人來，更要留住人心，讓綠水青山永續增值。