射箭館、籃球館等運動場地一應俱全；動感單車等科技體驗設施引人駐足……如今，不少廢舊老廠房“變身”運動場館，成為人們的健身打卡地。場景融合正加速釋放體育消費潛力。

　　先看體育運動本身的消費，主要包括運動裝備、場地租賃、賽事門票等。其中，運動場地設施是全民健身和賽事活動的核心載體，也是釋放體育消費潛力的重要依托。平常打乒乓球，藍面白邊的標準球桌少不了；踢足球，有塊綠茵草地最棒；看場比賽，早早就要訂酒店訂行程；戶外跑步，如遇塑膠跑道則滿心歡喜，還能多跑幾公里……相較以前，現在體育場地供給大幅增加。據統計，截至2024年，全國體育場地面積達到42.3億平方米，較“十三五”時期末增加11.31億平方米。

　　然而，從質量上看，體育場地仍然有很大提升空間。如有的公共場地人跡罕至，淪為擺設；有的則人滿為患，只能排隊預約；還有的健身器材年久失修，七零八落無法使用等。這需要進一步科學合理規劃，加強維護運營，盤活閑置資源，讓體育場地更加便民惠民。日前，國務院辦公廳印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，提出鼓勵依法利用工業廠房、商業用房、倉儲用房等打造體育運動空間；充分挖掘城市各類“金角銀邊”空間，配建群眾身邊“小而美”的全民健身場地設施等，這些舉措落地將更好滿足人們的多元需求。

　　體育消費蘊含巨大發展潛力。以賽事為例，從競技體育賽事到群眾體育賽事，都具有“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費”的特點。2025青島馬拉松賽事拉動吃、住、行、游、購、娛等綜合消費達3.49億元。“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元。可見，除體育本身的消費之外，賽事流量更撬動了多場景消費鏈條的延伸，實現乘數效應，大大促進了消費。

　　進一步看，釋放體育消費潛力不是各類項目的簡單疊加，而是跨界融合的結果。一方面，體育場景要與商業空間深度融合，通過“體育+”“+體育”，打造符合現代消費理念和方式的新空間，做好“流量引入”和“留量經營”。如在商業綜合體、景區、商圈、街區等引入體育健身、賽事活動等業態。另一方面，體育場景要與數字技術有機融合，提供智能化、定制化、體驗式體育消費新模式。如“體育外賣”等新消費方式突破時空限制，讓消費者有了更多選擇的可能；在2025湖北省數字體育運動會啟動現場，既能沉浸式體驗MR躲避球和模擬飛行的虛實交織，也有操縱無人機足球靈活穿梭的輕盈快感，這些數字體育體驗項目令人耳目一新。

　　“動”起來，生活將更加多姿多彩。近5年來，全國體育產業總規模年均增速超10%。2023年全國體育產業總規模超3.67萬億元，到2030年將超7萬億元。在政策牽引下，體育產業提質增效，體育消費場景更加豐富，將吸引更多人參與全民健身，充分享受運動的樂趣。（作者：李萬祥 來源：經濟日報）