中國經濟網北京9月13日訊（記者 楊秀峰）9月10日至14日，2025年服貿會在首鋼園區舉辦。國內IP 玩具品牌52TOYS旗下潮流IP NOOK與CiCiLu打造的大型戶外打卡裝置，憑借獨特設計吸引眾多觀眾駐足拍照；同時，品牌還攜多款玩具及衍生周邊亮相服貿會文旅服務專題展區，其中與國家博物館文創品牌“國博衍藝”合作的創意玩具是首次對外展示。

在本屆服貿會上，52TOYS 還首次展示了與中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”合作的多款創意玩具。其中，超活化“文物走兩步”系列將國博鎮館之寶中的“擊鼓說唱俑”和“陶鷹鼎”，以現代創意進行了全新演繹，通過發條玩具的形式使文物“動”起來，煥發新的生命力。猛獸匣“青龍白虎套裝”則以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統文化中的瑞獸形象，旨在通過互動體驗激發玩家對傳統文化的濃厚興趣。據52TOYS相關負責人透露，未來將有更多融合國博館藏元素的玩具及周邊與玩家見面。

52TOYS董事長兼CEO陳威在2025電子商務大會主論壇上表示，52TOYS與首鋼園的深度合作即將開啟，通過IP聯名、打卡地標、主題店鋪、內容合作等方式，實現“IP賦能場景-場景激發情感-情感帶動消費”的閉環。

52TOYS 與“國博衍藝”合作的多款創意玩具

用多元產品與沉浸體驗，實現情感消費閉環

在服貿會主論壇的2025電子商務大會上，52TOYS董事長兼CEO陳威以《好IP+好創意——玩具2.0時代》為主題，分享了行業發展趨勢。

陳威指出，大眾對精神陪伴和情緒價值的需求空前高漲，而IP玩具正是滿足用戶情緒價值的最佳載體之一。玩具產業已超越傳統兒童消費范疇，成為覆蓋全年齡段的廣闊市場，預計規模達千億至萬億級。52TOYS以“好玩有趣”為出發點，產品矩陣多元，并擅長運用不同材質和工藝為IP定制化開發產品。

52TOYS陳威在服貿會主論壇2025電子商務大會上分享

陳威以即將與首鋼園展開的跨界合作為例，展示了情感閉環的落地：通過設計“NOOK鋼鐵小匠”“胖噠幼玩轉首鋼”等限定產品，將工業地標轉化為可玩的形象，通過IP聯名、打卡地標、主題店鋪、內容合作等方式，實現“IP賦能場景-場景激發情感-情感帶動消費”的閉環。他強調，玩具的本質是連接人心，52TOYS旨在通過有溫度的產品滿足用戶的陪伴、治愈與社交需求，讓童心成為一種生活方式。

放眼全球，通過精準把握IP內核，深度洞察消費者需求，以及卓越的產品設計與創意迭代能力，52TOYS已經成為IP玩具的品類開拓者和趨勢引領者，業務覆蓋中國市場、東南亞市場、北美市場、日本市場等全球市場。據悉，品牌海外市場收入由2022年的3540萬元增加至2024年的1.47億元，復合年增長率超過100%。品牌還通過主題快閃、跨界聯名、合作海外知名藝術家，及參加全球有影響力的玩具&設計展會等方式，不斷提升其全球影響力。

通過此次服貿會，52TOYS不僅展示了其多元化的產品和創新的設計理念，更向全球觀眾傳遞了中國文化的深厚底蘊與獨特魅力。未來，52TOYS將繼續致力于推動文化的傳承與創新，以更多好玩有趣的產品，為全球消費者帶來快樂與陪伴。