旅游人次同比增長5.32%，旅游消費金額同比增長2.72% 雙第一！廣東暑期文旅真的“熱”

羊城晚報記者 劉星彤

旅游人次同比增長5.32%，旅游消費金額同比增長2.72%，人次與金額實現雙項全國第一；私人定制包團規模同比增長超20%，客單價提升25%；南越王博物院（王墓展區）熱度升至熱門景區第1位。多方數據顯示，今年暑期，廣東文旅市場交出了一份令人矚目的成績單。

亮眼數據背后，是廣東文旅從“全域開花”到“向海圖強”，從“產品創新”到“服務升級”的系統性迸發。“雙第一”并非偶然，是廣東厚植文旅沃土、精耕產品創新的必然結果，也為從“流量”到“留量”的高質量發展寫下了生動注腳。

全域“文旅熱”

攜程最新數據顯示，廣東暑期旅游人次同比增長5.32%，旅游消費金額同比增長2.72%，人次與金額實現雙項全國第一。

廣州和深圳仍是核心引擎，接待了全省超五成的游客，貢獻了近七成的旅游收入。短途旅游和周末游占據主流，停留2天的游客占比44.26%。與此同時，清遠、河源、梅州、汕尾等中小城市增勢強勁，旅游人次同比增長均超18%，梅州消費金額同比增幅高達39.15%，成為增長最快城市。

途牛發布的數據顯示，暑期該平臺廣東省目的地出游人次顯著增長，機票預訂人次同比增長16%，自由行出游人次增長13%。熱門目的地前五為廣州、珠海、深圳、東莞、惠州。

值得關注的是，省外游客占比接近75%，主要來自北京、上海、成都、南京、杭州等地。“廣州-深圳-珠海4日游”“汕頭-南澳島-潮州古城-潮汕5日游”等連線產品熱銷，廣州塔、港珠澳大橋、潮州古城、南澳島等成為熱門景區。

據統計，多條涉及文化體驗、溫泉度假的暑期線路表現突出，如東華禪寺、冼太廟等文化主題線路，反映出游客對文化體驗和休閑度假的雙重需求。

“藍色引擎”助力

今年夏天，廣東突出“向海圖強”主題，開展系列海洋文旅推廣，全網曝光近十億人次。珠海外伶仃島暑期接待游客量同比增長35%。

開漁節成為今夏廣東海洋文旅一大亮點。8月16日，湛江遂溪江洪漁港，近百艘漁船整裝待發。隨著一聲鑼響，2025年湛江開漁節正式啟動。廣之旅數據顯示，今年開漁節系列產品收客人數較去年同期增長超380%。

由廣東省文化和旅游廳創新策劃的《奔赴山海 不負熱愛》海島音樂會成為現象級文旅IP，總觀看量超2億，實現海洋文旅傳播與消費雙向賦能。

滿足多元需求

今年暑期廣東文旅產品創新層出不窮，深層次滿足了游客的多元化需求。廣之旅數據顯示，游客不僅提前預訂，消費預算也普遍提升，愿為高品質旅程多支付15%-20%金額的游客顯著增多，折射消費升級趨勢。

暑期私人定制包團規模同比增長超20%，客單價提升25%。“我們現在更注重‘管家式’服務，從行程到體驗都可定制。”廣之旅定制游負責人表示。

科技賦能提升游客體驗。廣州塔景區新推出的VR觀景項目讓游客贊嘆不已。“通過VR設備，能看到不同季節的廣州美景，這種體驗很新奇。”來自上海的游客陳女士說。記者從景區了解到，科技體驗項目對游客量的帶動作用顯著。

文化體驗類產品表現突出。南越王博物院（王墓展區）從去年同期的第111位大幅提升至最熱門景區第1位，這與近期的非遺、國潮熱潮密切相關。在潮州古城，非遺體驗項目也吸引大量游客駐足。

留住海外游客

入境游市場復蘇強勁，暑期入境游客人次同比增長12.44%，消費金額增22.74%，較2019年同期分別增長142.38%和176.58%。珠海長隆海洋王國暑期接待入境游客量同比增長40%。潮州古城、英歌舞等文化產品也深受境外游客歡迎。

8月29日，廣東省文旅廳與攜程集團聯合打造的線上一站式國際旅游服務平臺“Guangdong Cultural Tourism”正式上線，覆蓋中國香港、馬來西亞、美國、新加坡、日本等六大境外站點。該平臺為國際游客提供更便捷的入境游服務，進一步提升廣東國際文旅品牌的知名度與影響力。

廣東省社會科學院當代馬克思主義研究所副所長、副研究員武文霞分析認為，廣東取得“雙第一”得益于獨特資源與扎實推動。她指出，未來廣東文旅需從“流量”轉向“留量”，深挖嶺南文化內涵，持續推動產品差異化創新，打造不可替代的體驗。