原標(biāo)題：“撒幣大戰(zhàn)”何時(shí)休？

　　“站在風(fēng)口上，豬也會(huì)飛。”可要知道，在市場上能笑到最后的，壓根就不是一陣風(fēng)過去就摔得慘痛的“豬”。此時(shí)此刻，網(wǎng)絡(luò)問答直播還在進(jìn)行，眾生狂歡還在繼續(xù)。應(yīng)該說，從收割用戶和流量的角度看，“撒幣大戰(zhàn)”最為立竿見影。問題是，這種撒錢模式恰是不可持續(xù)，甚至是有損行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的。

　　直播平臺(tái)做些探索并不容易。過往某些平臺(tái)縱容低俗內(nèi)容擴(kuò)散以圖推廣的行為，令社會(huì)不齒。痛定思痛，推出問答直播爆款產(chǎn)品再次刷存在，似乎可看作網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)界重塑行業(yè)生態(tài)的努力。不過，在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，關(guān)注力資源十分緊缺，如今撒錢能聚攏來大量用戶，甚至用戶體驗(yàn)也節(jié)節(jié)高，可之后怎么收?qǐng)瞿兀繘]有對(duì)比反差就沒有傷害。當(dāng)撒錢熱潮消退，該用什么來捍衛(wèi)用戶的使用積極性和忠誠度呢？昔日共享單車燒錢推廣的教訓(xùn)還不夠深刻嗎？

　　搞知識(shí)競賽也好，問答直播也罷，有獎(jiǎng)勵(lì)未嘗不可，關(guān)鍵在于應(yīng)該突出內(nèi)容或者知識(shí)屬性，以此為直播平臺(tái)發(fā)展探索出一條健康的出路。而粗暴撒錢，既以商業(yè)氣息覆蓋知識(shí)要素，有掛羊頭賣狗肉之嫌，也讓人們看到了滿滿的喧囂和浮躁。用戶既然能因平臺(tái)撒錢而來，也必然會(huì)因平臺(tái)無錢撒而去，這是必然的宿命。至于催生出的各種“作弊”神器和監(jiān)管灰色地帶，在只求瞬間爆紅的推廣發(fā)展邏輯下，也是再正常不過的產(chǎn)物了。

　　直播平臺(tái)的推廣，不能總靠一時(shí)的注意力聚集和爆款推動(dòng)，更沒有必要財(cái)大氣粗、一再重蹈以錢開路的覆轍。基礎(chǔ)性、細(xì)水長流的工作不可少。精準(zhǔn)而細(xì)致的內(nèi)容調(diào)研、創(chuàng)作、投放，并最大程度吸引來特定的用戶，總比撒錢來得靠譜。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能夠給各種才能、創(chuàng)意、特色以嶄露頭角的機(jī)會(huì)，也蘊(yùn)含著無限的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如不在內(nèi)容主業(yè)上多下功夫，過分追求短期效應(yīng)，則意味著整個(gè)行業(yè)仍然沒有走出“野蠻生長”的原始階段，最終喪失的只能是發(fā)展機(jī)遇和如今孜孜以求的用戶喜好。